【摘 要】在台湾综艺节目进入同质化时代的当下，保持收视长青的《康熙来了》无疑是最成功和最具代表性的节目之一。通过对《康熙》的媒介定位分析，可以深入了解该节目的内容、受众、媒介经营等。浅析《康熙》对大陆综艺节目有一定的借鉴意义，有助于探索其如何形成自己的独特风格。
【关键词】康熙来了 内容 受众 媒介经营 定位
台湾综艺节目无疑进入了一个同质化时代，《我猜我猜我猜猜猜》、《国光帮帮忙》、《娱乐百分百》、《周日我最大》、《mr.j频道》等综艺节目层出不穷，它们作为台湾不同电视台的王牌节目，不仅在台湾拥有稳定的收视，在大陆也先后掀起了收视热潮。其中，最成功、最具代表性的综艺节目非《康熙来了》莫属。这个由中天综合台打造的金牌节目《康熙》在走过6个年头后，收视依旧火爆，在大陆更是拥有大批死忠粉丝。事实上，《康熙》是如何在六年之后，依旧保持收视长青是一个值得思考的问题。另外，随着媒介市场竞争的日趋激烈，受众的需求也更加多元化，媒介资源的整合和广告经营的需求也促使媒体更加重视媒介的定位。综上所述，浅析《康熙来了》的媒介定位对探索大陆综艺节目的形态与发展是有借鉴意义的。
一、内容定位 （一）《康熙来了》简介
《康熙来了》是一档由中天综合台于XX年1月5日开播的电视谈话类娱乐节目。“康熙”二字分别取自两位男女主持人姓名的第二个字：蔡康永和徐熙娣。
《康熙来了》的首播时间为非黄金时段的晚上 10 点，但却屡创电视奇迹：开播仅三天，收视率就飙升到 0.7%，远超过 0.5%的台湾电视节目收视及格线，此后的每晚收视率均在 1.2% 1.3%之间，每周吸引约500 万人次观看。据台湾东森网络调查，《康熙》以65.07%的支持度而成为网友心目中最佳的综艺节目并入围金钟奖——最佳娱乐综艺节目 。
在大陆，借由网络传播，《康熙来了》更是创下了极高的点击率。以中国传媒大学为例，我校校园媒体中心和p2p资料共享平台上，《康熙》都有很高的点击率与下载量，笔者周围更是有诸多康熙迷。
《康熙来了》的节目形式相对固定，每期节目有一个话题，根据此话题，会有几位演艺名人与主持人进行互动。小s辛辣搞怪，蔡康永知性沉稳，再加上雷人陈汉典的加盟，搞笑元素在节目中信手拈来，即兴的提问和无禁忌的话题让现场惊喜与爆笑迭出。
（二）主持风格个性化
可以说，正是蔡康永和小s的一庄一谐，一动一静，插科打诨，完美配合，造就了今天的《康熙来了》。“个性化是电视主持人事业产生的根本需要和发展的必然趋势，是主持人的生命和灵魂” ，《康熙》的空前成功很大程度上归功于二人个性的主持风格。
蔡康永作为携有一身文卷气息的知识分子，在节目中衣着装扮诡异，说话颇具智慧与魅力;小s则直率犀利，肢体动作丰富，她衣着性感，以大胆豪放著称。个性大相径庭的二人联袂主持，不免带来荧屏清风，令观众耳目一新。值得一提的是，和大陆诸多综艺节目不同，《康熙来了》中主持人词多是即兴的。在大陆，包括《快乐大本营》、《天天向上》在内，这些拥有优秀主持群的综艺节目，其主持人词中很大一部分是由编导事先写好的(笔者实习时的亲身经历)，节目录播时现场会有提词器。这一方面保证了主持词有最基本的笑点，但另一方面也制约了主持人个性的塑造与发展。
“在主持人采访环节当中可以看出，《康熙来了》的前期准备过程中，节目编导给出的采访提纲更注重问题的框架化，主持人有一个大体的参考方向，但不会具体到主持人的现场提问。” 蔡康永和小s没有拘泥于一隅，而是根据自己的个性与经验随时发问，与嘉宾进行互动，因而非常容易在节目中无形中挖掘到一些意想不到的笑料。两位主持人用极快的反应与灵敏度，控制了节目的节奏，用随机应变的问答模式使节目好看好玩好笑，从而满足了受众的收视追求。
主持人作为贯穿《康熙来了》的重要角色，是内容的重要组成部分，也是把握节目内容、决定节目走向的引领者。蔡康永和小s以个性化风格，为《康熙》带来了强大的力量。