禁烟平面广告文案 篇1
一、设计初衷 烟草的危害是当今世界最严重的公共卫生问题之一，是人类健康所面临的最大的危险因素。如今吸烟已经成为了世界人类健康的一大杀手，我们将以“远离香烟，健康生活”为主题策划了一个禁烟的广告。
二、设计流程
1、画面一
镜头以黑白色彩为基调，一位很有公益形象的男性明星作为主角出现，穿着简单得体，走在熙熙攘攘的大街上，街上有很多男女正在抽烟，或在角落里，或在行走时。明星见状，面带沉痛的摇了摇头。
【采用黑白画面，给观众一种压抑和沉重的冲击，此处利用了说服信息中影响因素里，视觉对被说服者影响更大。利用公众人物的影响力，提高说服者的可信度，公众人物也有一定的崇拜者人群，可以带动身边一部分人。有很好公益形象的明星不仅能赢得大众的欢迎，穿着的简单得体，还能够博取被说服者的喜欢，并且可以贴近大多数被说服者的生活状况，更有说服力。而选择男性明星也是因为吸烟者以男性为主的原因，能引起一定的心理共鸣。】
2、画面二
街上吸烟者手里或嘴里的香烟飘出的白烟化为了一个个危险器具威胁着他们的生命。香烟变为了绳索套住了吸烟者的脖子，变为了一把手枪抵在吸烟者的太阳穴，变为了一把尖刀划在吸烟者的手腕上。
【画面可怖的幻想形象可以通过传递信息中所含有的恐惧感，随着信息唤起的恐惧感的增加，人们改变态度的可能性也增加。】
3、画面三
画面换为全黑色，用白字写着：
“据研究，一支香烟里含的尼古丁可毒死一只老鼠，而约一包香烟中的尼古丁能毒死一头牛。每天吸一包香烟，相当于吸入了50-70毫克尼古丁，如果一次性地服用了这些量，人足以被置于死地。除尼古丁外，点燃香烟时产生的约5000种化合物，都是导致癌症的元凶。”
【以专家资格的口味说明以上信息，在说服他人的时候更有效。】
4、画面四
几位女士穿越香烟制造的烟雾，厌烦的扇散烟雾，明星走在后面，面有忧色的看着这一切。
黑底白字的屏幕再次出现，写出：
“吸烟不仅仅在影响自己的身体健康，同时也在影响你身边人们的健康。”
【通过对周遭人的遭遇来改变被说服者的态度，设身处地的为他人着想也可以视为一种角色扮演，可以很好的对被说服者的态度进行改变。】
5、画面五
一位面无表情的母亲领着自己的小孩走在吸烟者之间，白色的烟雾悄无声息的转入了孩子的鼻子里。明星见状深深的叹了口气，紧接着，黑底白字写着：
“二手烟导致儿童哮喘发生
导致呼吸系统的慢性损伤
影响儿童听力发育
儿童吸入二手烟更易得肺癌
对儿童心血管的影响”
转换画面，再写：“5月31日为世界禁烟日，第二天则为6月1日，请为明天的健康考虑一下。”
【通过家庭因素，来改变被说服者们的态度，儿童是强有力的说服因素。】
6、画面六
吸烟者在明星的劝导下，扔掉了香烟，画面也有黑白变为彩色，每个人的精神状态同样发生了质的改变。明星笑着引领大家一起走向户外，进行健康的运动。然后用孩子的笔触写出：“健康生活，远离香烟”
禁烟平面广告文案 篇2
广告目的：
在当今这种生活节奏快速，生活负担严重的社会氛围中，人们越来越依赖各种各样的发泄渠道，借助吸烟来舒缓压力则是所有发泄渠道中最广泛最便捷最受人们追捧的方式。然而解压的同时，烟草的泛滥却带来各方面的不良问题，首先是给监管部门带来了管理方面的不便，其次是为吸二手烟者带来了比常人高出25%的得病率以及会引发人们最为熟知的对吸烟者本身的慢性伤害。
围绕着“国内无烟环境”这个广告主题，从为了吸烟者自身以及被动吸烟者的身体健康着想方面出发，我们将倡导国内公共场所建立无烟环境列为我们的广告目标。通过禁烟公益宣传广告，达到普及吸烟有害自身及他人健康的事实，运用简单有效冲击力极强的广告来告诫吸烟者吸烟本质的危害。毕竟要完成建立国内无烟环境这个最终的目标需要较为漫长的过程，循序渐进是最值得采用的好方法，我们设计的广告短期目标就是让人们再次重温吸烟的危害，在吸烟者的内心能敲响警钟，使其为自己着想为他人着想减少抽烟数量;唤起其他被动吸烟者对吸烟的抗拒，从而借助他们之手去抑制吸烟者，也是为了达到监督和管制吸烟者少抽烟的目的。
目标族群：
1 主动吸烟者，是指自己主动抽烟，吸烟成瘾，没有意识到吸烟危害的人群。只有让直接受害者本身先意识到吸烟危害的严重性，晓之以理，动之以情，才能从根本上缓解问题，正所谓解铃还须系铃人;
2 被动吸烟者，是指身边有吸烟群体但自己本身不抽烟的人群，多指吸烟者朝夕相处的亲朋好友。只有是被迫害的人群了解自己正在遭受迫害这个事实，他们才会敏感，才会恐慌，才会意识到禁烟、无烟环境对于他们的意义和重要性，并且这个族群最适合充当监管者;
3 社会人士，是指公开场所周围有人吸烟自己并不抽烟的人群。现在社会大家更愿意以事不关己高高挂起的态度来面对世事，要纠正大家的观念达到全民倡导禁烟的局面，就必须先指出大家自身利益受损的部分，从而在公开场合才能以社会舆论来压制吸烟行为。
创意主题：
我们的创意来源是吸烟的危害，虽然这是最为通俗的一个切入点，但在速食主义的当下以最直观的方式表述出吸烟的危害，对于每一个人都将会是最为受用的。人都是害怕死亡的，而吸烟虽然可以带来短暂的轻松愉悦感，可是在享受它的同时其实消耗的是人的生命，只是由于它的伤害并不是立竿见影或者并不是太具象的，所以人们总是自然而然的去选择忽略吸烟的负面影响。
正是因为这样的思维定势，我们就想到要将无形的危害转化为有形的具象化的画面去刺激观众，让观众更直接的去面对吸烟带来的死亡，当死亡的悲歌响起，人们都会畏惧，才会真正意识到，吸烟是会死掉的。人们太过于喜欢预支自己的未来，要让所有人明白吸烟和被动吸烟就是在预支自己的生命，直白的死亡方式所带来的震撼将会深深唤醒人心底求生的本能愿望，懂得害怕，才能停止。
企划脚本：
对于禁烟这个主题，我们选择了三个目标族群，针对每个族群的特点设计单独成章的广告小短片，在大风格上保持和谐统一，从而形成系列广告。以下就是三个广告短片的具体内容：
针对主动吸烟者：画面全黑，一缕白烟缓缓从左上角飘来，变化为“猎杀记之己篇”，随后又化为烟雾飘散。画面中出现一个侧身站着的男子正在吸烟，吞云吐雾，一缕一缕白烟从他嘴巴里吐出来，烟雾越来越多越来越浓，从烟雾的缝隙中看见男子手中的香烟不知何时换成了一把黑色手枪，可男子似乎丝毫没有发觉到自己的嘴里含着一把枪，还是如痴如醉地享受着吸烟带来的快感，当烟雾弥漫整个画面之后，“砰”的一声枪响，画面全黑，现广告语“每一次吸烟都是在预支你的生命，远离香烟，珍爱生命”，广告结束。
针对被动吸烟者：画面全黑，一缕白烟缓缓从左上角飘来，变化为“猎杀记之家篇”， 随后又化为烟雾飘散。画面的左边是一个正在吸烟的中年男子，画面的最右边是他的妻子抱着可爱幼小的孩子。可是就在吞云吐雾间，男人手中的香烟变化成了尖锐的飞刀，随着一阵烟雾飞向妻儿，一声凄惨的尖叫，同时画面全黑，现广告语“每一支香烟都会是伤害至亲的冷酷利器，远离香烟，珍爱生命”，广告结束。
针对社会人士：画面全黑，一缕白烟缓缓从左上角飘来，变化为“猎杀记之族篇”， 随后又化为烟雾飘散。画面场景是一个公共休闲娱乐场所，有男有女有老人有小孩，大家各自开心地做着手头上的事。一个女人边抽着烟边走入画面中，旁若无人的吐着烟圈。女人手指夹着烟的特写镜头，接着是她嘴巴吐出烟圈的特写镜头，响起孩子的咳嗽声，镜头随着烟圈移动，慢慢拉远显示全景，空气中已经弥漫着烟雾，每一个在场的被动吸烟者都被塑料袋套着头，挣扎着喘着气。很多人的喘气声，画面全黑，现广告语“每一个烟圈都将成为猎杀他人的间接凶手”，广告结束。
禁烟平面广告文案 篇3
“禁烟”公益广告
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟(医院禁烟)
4、在这里，香火不再延续……
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱--吸烟者禁入
6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟(加油站禁烟)
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边!(加油站禁烟)
8、一时的快乐，永恒的伤痛--请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里!
10、 请不要让你的自私点燃我的大楼--请勿吸烟(商场禁烟)